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他們將是家具市場的最大買家,你真正了解他們嗎?
來源: 發布日期:2020-05-28 點擊次數:
他們將是家具市場的最大買家,你真正了解他們嗎?(圖1)

 

 

他們將是家具市場的最大買家,你真正了解他們嗎?(圖2)

在2019年度最大型、最密集的網購促銷節“雙十一”中,調查顯示90后成為其關注量最大的群體,在職場立穩腳跟的90后,既有一定消費能力,又具備超前的消費觀,無疑成為當下市場重要的消費支柱。

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《百度2019雙十一大數據報告》

 

家具作為房地產后周期行業,其消費很大程度受到房地產行業的影響。

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近兩年,青年購房置業的年齡門檻越來越低,尤其在重點二線城市,95后購房者占比快速上升。

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消費升級,催生青年人居家生活三大特點:一、快捷便利的生活體驗;二、對個人健康和家庭環境的重視;三、實用簡約主義。

 

《DT財經:2020年中國青年居住消費趨勢報告》中指出“隨著年齡增長,青年消費者對于精致生活的追求,將會從居家環境氛圍的打造,逐漸變得更加實用,消費投入的重點也會從關愛個人逐漸偏移/擴展至家庭生活。”

 

北歐風的家裝家居風格簡約實用,最能俘虜年輕人的心。

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除了意式極簡外,輕奢、新中式在近年來也增速明顯。

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隨著年齡的增長,輕奢、美式和新中式擁有越來越多的喜好者。

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不同城市的年輕人,具有不同的地域偏好,代表著不同青年的城市氣質。例如北京對傳統中式的熱愛遠高于其他城市,上海偏好新中式,深圳偏愛意式極簡和新古典,成都則偏愛東南亞和田園……

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90、95后成長在互聯網高速發展的時代,接收信息豐富,消費理念復雜多元。

 

95后人群對大額消費、超前消費的接受度越來越高,愿意花錢在自己喜歡的領域,也成為了線上分期付款的核心人群。

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而在拼購或其他省錢模式下,95后參與度的增速明顯高于其他年齡段。因此這是一個看似矛盾,實質精明的消費群體。

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95后是愛好大牌的實用主義者,一方面強大的購買力讓其成為輕奢大牌消費的新興力量,另一方面又不盲目追求大牌,消費呈現去品牌化趨勢,更注重商品本身。

他們將是家具市場的最大買家,你真正了解他們嗎?(圖14)

 

 

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這兩年,網紅“李佳琦”的名字從線上火到線下,年輕人中幾乎無人不識這位直播帶貨最成功的博主。

 

年輕人喜好娛樂與社交,直播、短視頻、社交媒體等平臺的豐富發展,“種草”、“拔草”已成為日常,對網紅博主推薦的物品有更高的接受度。

他們將是家具市場的最大買家,你真正了解他們嗎?(圖16)

 

后疫情時代,市場逐漸恢復活力,家具企業應時刻保持對市場的敏銳觀察,找準時機,提前布局,加速起跑。

 

引用資料:

1、《百度2019雙十一大數據報告》

2、中國產業信息網www.chyxx.com

3、DT財經和鏈家《2020年中國青年居住消費趨勢報告》

4、易觀《2020年95后年輕人群消費趨勢洞察》

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